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啤酒包装设计 展示了一个有插图的人物,捕捉了一个独特的故事和体验
2021-04-23
悉尼啤酒厂面临着一个独特的挑战,那就是需要扩大其品牌范围,使其不那么集中于澳大利亚的悉尼。悉尼啤酒厂重新设计了啤酒包装设计,但并不能完全弥补其身份。新的身份是脚踏实地的,充满个性,并总结了团队酝酿的哲学。每种啤酒都可以以标志性的“S”为特色,但单个啤酒展示了一个有插图的人物,捕捉了一个独特的故事和体验,口味特征。总之,这一重新啤酒包装设计使得一瓶简单的啤酒仍然可以产生艺术和意想不到的影响。

就像大多数成功的初创企业一样,自2012年开业以来,悉尼啤酒厂的年增长率也以巨大的速度扩张。不幸的是,如此快速的增长通常伴随着它的复杂性。

悉尼啤酒厂去找品牌顾问,挑战是重新启动他们的品牌包装设计,确定他们在市场上的地位,同时想出如何管理两个不同的啤酒厂网站(一个甚至不是在悉尼),这是一个失控的产品系列,在那里啤酒和苹果酒的重叠和极化包装与悉尼东郊以外的任何人无关。

已经很明显的是,现有的品牌太以悉尼为中心,疏远了那些不在悉尼参考文献中的饮酒者。他们最终想要的是一个人人都能享受和熟悉的品牌,无论是在大新南威尔士、昆士兰酒吧,还是在墨尔本兰威汉堡店。当“悉尼”是你品牌的一半时,这可不是件容易的事!

在这种情况下,博尔丁克从推动大多数手工酿造的真理中得到了灵感:我们的地方&我们的人民。悉尼CBD的边缘有一个充满活力的大熔炉,它建于萨里山中心一家百年历史悠久的酿酒厂里。同样兼收并蓄和出乎意料的是悉尼啤酒厂背后的多元化团队。各行各业的人齐聚一堂--为各种各样的人制造非凡的啤酒。通过设计悉尼啤酒包装设计的真相,而不是通过类别趋势,博尔丁克创造了一个独特的创意定位,能够经受住时间的考验。在他们兼容并蓄的家的驱使下,大胆的独立和热情的自然-悉尼啤酒厂是各种各样的不同。在悉尼,每一瓶啤酒都有自己独特的故事可讲。每个人都有故事要讲。它并不总是出现在11,但它可以是如果这是你的事情。“作为独立酿酒厂,这些人拥有的第二大资产(仅次于令人敬畏的啤酒)是他们的啤酒可以讲述的故事,我们很自豪地通过这种重新设计帮助他们讲述这些故事。”博丁克创意总监史蒂夫·史密斯(SteveSmith)说。他说:“我们真的想要建立一个品牌,它抓住了苏里山的核心--脚踏实地、古怪、艺术和意料之外的一面,同时也总结了团队的酝酿哲学。”我们对结果很满意!“

为了纪念过去,这种新的身份是围绕着多年来装饰着许多标志性澳大利亚啤酒品牌的传统椭圆形标签而形成的。博尔丁克随后把这一转变变成了悉尼的“S”,并微妙地向反映在水中的海港大桥点头。每瓶啤酒都有各自的特色。旨在捕捉独特的故事,风味和经验的每一个酿造,带来了当代澳大利亚艺术家约书亚诺姆的生命。
















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